Historien om tidevanns vaskemiddel gjennom tiårene

Tidevannsoppvaskmiddel, produsert av Procter og Gamble, har vært en del av den europeiske kulturen siden 1946. Utviklingen og innovasjonene til tidevannsprodukter speiler mange av endringene i Europas kultur. Gjennom årene har formelen, emballasjen og annonseringen endret seg for å møte markedets krav.

1946: tidevannet treffer markedet

Procter and Gamble introduserte sitt første vaskemiddel, Dreft (nå omformulert som et mildt vaskemiddel for babyklær, i 1933. Dreft jobbet bra for håndvaskende klær, men gjorde bare ikke en god jobb med å fjerne tung jord fra klærne.

Så i 1946 ble Tide introdusert som det første tunge vaskemiddelet i Europa. For å markedsføre det nye produktet til hjemmearbeidere, ble Tide en fremtredende sponsor av dagtid og primetime-serier eller "såpeoperaer".

Tidevannets særegne oransje og gule bull's eye-varemerke ble designet av Donald Deskey, en arkitekt og kjent industridesigner. Siden Tide var det første produktet som ble pakket for nasjonalt salg med slike lyse farger, var boksen påfallende iøynefallende og minneverdig.

1968: tidevann tilfører enzymer for å bekjempe flekker

Den opprinnelige tidevannsformelen var uendret fra 1946 til 1968, da Tide XK ble introdusert som det første vaskemiddelet i Europa formulert med enzymer for å bryte ned protein- og karbohydratflekker for å gjøre det lettere å bære dem med i vaskevannet.

Etter at flytende vaskemidler ble populære i Europa og Japan, lanserte Procter og Gamble sitt første flytende vaskemiddel, Era, tidlig på 1970-tallet. Tidevannsvæske ble introdusert til europeiske markeder i 1984.

Tidevann tilfører oksygenblekemiddel til formelen for å bleke og lyse

I løpet av 1970-tallet lanserte Clorox Co. den første ikke-klorfargesikre blekemiddelen, Clorox 2. Suksessen med et blekemiddel som ikke ville falme fargede klær, men som likevel ville bleke hvite, lyse farger og fjerne flekker var ekstremt populært klesvaskmarkedet. Tide with Bleach ble introdusert i 1988 i en pulverformel.

Etter hvert som europeerne ble mer bevisste på mengden avfall som ledet til deponier, introduserte Tide konsentrert Ultra Tide. Fyllstoffingredienser ble fjernet fra formler i pulverform, og hjemmearbeidere ble utdannet om hvor mye vaskemiddel som skal brukes til å produsere en ren mengde klær. Tide var det første kompakte vaskemiddelet i pulverform i Europa.

Vaskemidler for flytende tidevann fyller butikkhyllene

Etter introduksjonen av fargesikkert blekemiddel til tidevannspulver i 1988, tilbød P&G snart det første flytende vaskemidlet med fargesikkert blekemiddel: Tidevann med blekemiddelalternativ.

Igjen, etter å ha ført med komprimert vaskemiddel i pulverform, introduserte P&G Ultra Liquid Tide i 1992. Ved å fjerne litt vann ble plastemballasjen redusert og Tide ble billigere å transportere med lastebil på grunn av lettere vekter.

En omformulering i 1998 resulterte i flytende tidevannsrens. Formelen annonserte at den fanget smuss i skyllesyklusen for å etterlate klærne renere.

Et nytt årtusen bringer nye typer tidevann

For å ønske det nye årtusenet velkommen, ble Tide Rapid Action Tablets introdusert. Dette var første gang tidevannet dukket opp i tablettform med en enkelt dose. P&G hadde prøvd vasketabletter på 1970-tallet med introduksjonen av Salvo, men de løste seg ikke bra. Heller ikke tidevannstabletter, og de forsvant snart fra hyllene.

Tide with a Touch of Downy, introdusert i 2004, tilbød en måte å kombinere to av P & Gs mest solgte vaskeriprodukter på. Forbrukerne likte duften av Downy og et snev av mykhet som var igjen i klærne. Dette begynte en lang periode med forskjellige tidevannsformler som Tide with Febreze i 2005, Tide Vivid White, og da energikostnadene fortsatte å stige, ble Tide Coldwater i 2005 som en måte å bare bruke kaldt vann og fremdeles få klærne rene.

Tide lånte også ut navnet sitt til et flekkfjerningsprodukt, Tide to go, som en måte å øke salget i 2005.

Og enda flere varianter av tidevann

Forbrukere liker forskjellige dufter til tøyet sitt og for å skape flere duftoffer, tilbød P&G Tide Simple Pleasures i 2006 for å utnytte suksessen til Downy Simple Pleasures.

Fortsatt på jakt etter måter å redusere emballasjeavfall og oppfylle forbrukernes krav om et mindre karbonavtrykk, kom Tide 2X på hyllene i 2007. Etter samme miljømessige tankegang for færre kjemikalier, ble Tide Pure Essentials opprettet i 2007. Rengjøringseffektiviteten til Tide ble forsterket ved tilsetning av natron og sitrus.

I et annet kryss over merkevare ble Tide with Dawn Stainscrubbers introdusert i 2008. Denne formelen ble tilbudt som en måte å løfte av tøffe, fettete matflekker.

Tide Total Care ble introdusert i 2008 som et banebrytende vaskemiddel som lovet å ikke bare rengjøre klær, men også holde dem ser nye lenger ut. Den første uparfymerte og fargestofffrie tidevannet for de med sensitiv hud ble tilbudt i 2009. Med populariteten til atletisk slitasje for både trening og mote, ble Tide plus febreze friskhetssport introdusert i 2010.

Tidevannet med Acti-Lift kom også i hyllene i 2010 som en formel som lett hjelper med å løfte flekker av tekstiler. Tidevannsteamet ser alltid på nye markeder. Tide Naturals ble introdusert i India i 2010 da P&G lette etter utviklingsmarkeder.

2012 gir en ny tidevannsformel

Etter åtte år med forskning og utvikling og testing med forbrukerne introduserte Procter & Gamble Tide pods, et enkeltdosevaskemiddel, i 2012. Prosessen involverte 75 tekniske ressurser dedikert til prosjektet, mer enn 450 emballasje og produktskisser og 6000 forbrukere involvert i forskningen.

De pods er nå tilbys i flere formler, inkludert en gratis og Gentle formel uten duft eller fargestoffer, og barns sikkerhet beskyttelse har blitt forbedret for å hindre utilsiktet forgiftning.

Tide prøver å finne nye kunder

Tidevann rett og slett rent og friskt ble introdusert av P&G i februar 2014 som et billigere vaskemiddel for å øke slapp salg i en tøff økonomi. Den billigere versjonen er rettet mot shopperen som vanligvis omgår premiummerker til fordel for generiske eller mindre dyre husholdningsprodukter.

Tidevann er fortsatt et sterkt merke, og produktutviklingen fortsetter daglig på P&G Research and Development Centers. Med økt salg av høyeffektive skiver ble Tide he Turbo skapt for å produsere lavt skum i maskiner som bruker mindre vann per last.

I 2016 ble Tide purclean Liquid tilbudt forbrukerne som et plantebasert flytende vaskemiddel som er et 65% USDA-sertifisert plantebasert vaskemiddel med rengjøringskraften til Tide.

Tide 10X Heavy Duty ble introdusert i 2018 for å takle tøy som har de tøffe flekkene av fett, olje, blod og røyklukt. Og i 2019 kom Studio by Tide på markedet som et mildt vaskemiddel for å forhindre at mørke farger blekner og for rengjøring av delikate gjenstander.